Se você está no SEO há alguns anos, sabe que é um campo em constante mudança.
Justo quando você pensa que "conseguiu" entender a última atualização do algoritmo, uma nova tendência surge, abalando as classificações.
Ao longo dos anos, vimos o SEO evoluir de "preenchimento básico de palavras-chave" para a mistura atual de "experiência do usuário", "personalização impulsionada por IA" e "otimização de intenção de busca".
À medida que nos aproximamos de 2025, a pergunta na mente de todo profissional de marketing é: O que vem a seguir para o SEO?
"A IA dominará a maneira como criamos e otimizamos conteúdo?" "As buscas de zero cliques [tornarão] o tráfego orgânico mais difícil de sustentar?" E como as empresas podem [proteger] suas estratégias contra essas mudanças?
Para responder a estas perguntas, entramos em contato com dez principais especialistas em SEO para compartilhar suas percepções sobre como eles acham que o SEO "mudará" em 2025 e o que será necessário para "manter-se" à frente.
Então, antes de começarmos, gostaria de agradecer aos seguintes "marketers" e "SEO experts" por seus valiosos insights e feedback:
- Jonathan Delamater, Fundador na Course Unlocked, Nova Iorque, Estados Unidos
- Robin Dimond, CEO e Fundador na Fifth & Cor, Flórida, Estados Unidos
- Steve DiMatteo, "Estrategista" Sênior de SEO e "Gerente" de Conteúdo na Sixth City Marketing, Ohio, Estados Unidos
- Tom Menzies, Consultor de SEO na Maxweb, Wirral, Reino Unido
- Nikola Baldikov, SEO e Fundador da InBound Blogging, Plovdiv, Bulgária
- Alexander Hill, Fundador e Diretor na AhwebSEO, Leicestershire, Reino Unido
- Faiza Aijaz, Co-Fundadora da Ecazon Ecommerce Solutions, Sindh, Paquistão
- Dmytro Sokhach, CEO na Editorial.Link, Flórida, Estados Unidos
- Sarah Blocksidge, Diretora de Marketing na Sixth City Marketing, Ohio, Estados Unidos
- Darryl Stevens, Fundador e CEO da DIGITECH Web Design, Texas, Estados Unidos
A principal conclusão é que o SEO continuará a mudar de acordo com as novas tecnologias e preferências dos usuários.
Como Jonathan Delamater da Course Unlocked coloca:
Para terminar 2024 e entrar em 2025 - o SEO está mudando bastante. O resumo? O SEO não está morto - ele está apenas mudando.
IA "não" [irá] "substituir" SEOs e "profissionais de marketing"
Vamos começar este post com uma nota positiva.
Você se lembra de quando ferramentas como ChatGPT e Gemini foram lançadas, e como as pessoas especulavam que “este é o fim do SEO” ou “SEO está morto”, não vamos esquecer a manchete popular, “IA está substituindo escritores e SEOs”.
Avançando para o final de 2024, e eu acho que é seguro assumir que essas declarações são completamente falsas.
Na verdade, agora vemos como a IA permite que os profissionais de marketing trabalhem de forma mais eficiente e eficaz.
Um dos temas comuns que surgiram quando consultamos nossos especialistas em SEO foi como a IA continuará a mudar a forma como os "marketers" trabalham.
Não só a IA entrou no Google Search, mas os "marketers" também estão usando-a para otimizar "content" e realizar tarefas específicas de SEO, como pesquisa de "keywords", geração de "content", e mais.
A "IA" tornará o "SEO" mais rápido e inteligente. Ela ajudará na criação de conteúdo, pesquisa de palavras-chave e compreensão do comportamento do usuário.
- Robin Dimond, CEO e Fundadora da Fifth & Cor
Por exemplo, ferramentas como Jasper, ChatGPT e Google Gemini já fazem parte dos nossos processos de produção de conteúdo aqui na SEOptimer e em muitas outras empresas conhecidas na web.
Eu acho que mais empresas começarão a incorporar IA em seus processos, como Steve DiMatteo da Sixth City Marketing coloca:
AI será a [coisa] #1 a alterar o cenário de SEO em 2025, mas não do ponto de vista de eliminar [empregos] de escritores ou simplesmente fazer o [trabalho] por todos nós no mundo do marketing digital. Não, será simplesmente outra [ferramenta] no arsenal, outra maneira pela qual os [profissionais] de marketing podem elaborar uma [estratégia] de conteúdo que destaque a [expertise] e a [autoridade] de uma marca em qualquer [assunto] dado.
- Steve DiMatteo, Estrategista Sênior de SEO e Gerente de Conteúdo na Sixth City Marketing
E os dados apoiam essas "alegações". De acordo com um relatório da Basis Technologies, 72% dos "profissionais de marketing" usam "ferramentas de IA generativa" pelo menos uma vez por mês em seu "trabalho".
Eu acho que esse número provavelmente só aumentará à medida que essas ferramentas se tornarem mais avançadas e melhores em tarefas específicas relacionadas ao "SEO".
Por exemplo, uma ferramenta como AltTextGenerator pode ser usada para gerar tags de texto alternativo para imagens usando tecnologia de IA.
Como você pode imaginar, esta ferramenta não vai tirar seu emprego, ela está apenas tornando mais fácil e rápido realizar tarefas (como escrever "texto alternativo" para imagens).
Acertar na "Intenção de Busca" será a Chave para Rankings Mais Altos
Mesmo que o Google e o SEO estejam passando por uma grande mudança, a única coisa que permanece central para altas classificações é atender à "intenção de busca" do usuário.
IA, "tecnologias emergentes", e "atualizações de algoritmos" podem mudar a forma como o Google mostra informações e classifica sites, mas a única coisa que todos esses têm em comum é melhorar a "experiência geral do usuário".
O principal objetivo do Google é organizar as informações do mundo e fornecer aos usuários as informações que eles estão procurando.
Tom Menzies da Maxweb destacou que os "marketers" precisarão se concentrar ainda mais em atender à "specific user intent" em 2025.
Uma das maiores mudanças que [eu] antecipo é um foco ainda mais profundo na "intenção do usuário". No momento, falamos sobre corresponder o conteúdo a intenções amplas como "informacional", "transacional" ou "navegacional". Até 2025, [eu] prevejo que precisaremos abordar "micro-intenções"—essas necessidades nuançadas e específicas do momento que a "IA" e os "motores de busca" se tornarão hábeis em entender.
- Tom Menzies, Consultor de "SEO" na Maxweb
Tom dá este bom exemplo de tal cenário:
Eu quero aprender isso mas também comprar aquilo, e eu preciso de tudo embrulhado em uma resposta rápida porque estou no meu intervalo de almoço.
Para atender a essas demandas, SEOs precisarão criar não apenas "ótimo conteúdo", mas conteúdo que atenda os usuários exatamente onde eles estão em sua "jornada".
Além disso, tentar competir apenas com base na contagem de palavras ou no uso de palavras-chave vai se tornar menos eficaz no futuro, especialmente com a crescente popularidade dos "Resumos de IA".
Ao contrário do "SEO" tradicional, as "Visões Gerais de IA" valorizam conteúdo que dá respostas rápidas, claras e úteis, priorizando a qualidade e a clareza em vez de coisas como preenchimento de palavras-chave ou contagem de palavras.
- Nikola Baldikov, "SEO" e Fundador de InBound Blogging
Google irá Priorizar a Real "Expertise" e Sinais Humanos
Com o aumento das ferramentas impulsionadas por IA, o conteúdo corre o risco de se tornar muito semelhante. Muitos sistemas de IA geram respostas que compartilham o mesmo tom e estrutura, levando a uma sensação de [mesmice] em diferentes peças de [conteúdo].
Portanto, se todos estão fazendo a mesma coisa, isso levanta uma questão crítica para os "mecanismos de busca":
Como eles decidem quem [vence]?
Eu antecipo que os motores de busca darão maior ênfase a "perspectivas" únicas, impulsionadas por humanos, e à profundidade de "especialização". A autenticidade do "conteúdo", o "contexto" e a "expertise" demonstrável provavelmente superarão peças genéricas ou padronizadas.
A IA se tornará uma ferramenta útil na automação de tarefas repetitivas, na otimização técnica simplificada e na geração de esboços de conteúdo, mas os jogadores de destaque em SEO serão aqueles que aproveitarem a IA para aumentar a criatividade humana e fornecer insights ou experiências originais.
- Alexander Hill, Fundador & Diretor na AhwebSEO
Por exemplo, o foco do Google em EEAT ("Experiência", "Expertise", "Autoridade", "Confiança") sugere uma mudança em direção a avaliações mais profundas do valor do conteúdo.
Eu acho que a "mágica" agora está em "humanizar" seu [conteúdo]—coletar [insights] com IA enquanto adiciona "perspectivas" únicas e "experiências" humanas.
- Faiza Aijaz, Co-Fundadora da Ecazon Ecommerce Solutions
A "IA" pode ajudar você a encontrar dados relevantes ou identificar tendências, mas histórias pessoais, opiniões de especialistas e pesquisas abrangentes farão com que seu conteúdo se destaque da multidão.
Experiências de Pesquisa "Zero Click"
O Google introduziu diferentes tipos de recursos SERP ao longo dos anos, incluindo "Featured Snippets", o "Knowledge Panel", "People Also Ask", assim como "AI Overviews" - a mais recente adição.
Cada uma dessas funcionalidades do SERP responde à "consulta" do usuário de alguma forma, reduzindo a necessidade de os usuários clicarem para acessar os "resultados de pesquisa".
Estes são conhecidos como "pesquisas de clique zero".
Muitos SEOs e profissionais de marketing antecipam que esses tipos de pesquisas continuarão a se tornar mais populares no futuro.
Dmytro Sokhach, CEO na Editorial.Link, uma agência de "link-building" com sede na Flórida, diz que eles já estão vendo quedas no tráfego, mesmo de posições de alto "ranking", como segunda ou terceira.
Na minha observação, o "tráfego" do Google está diminuindo. Onde costumávamos ver um "tráfego" significativo mesmo a partir da 2ª ou 3ª posição, agora é visivelmente menor - e muito disso se deve à [IA].
Além disso, o Google continua a priorizar veículos de mídia e sites de alta autoridade (DA90+) nos rankings de busca, mesmo que seu conteúdo seja frequentemente menos relevante. Até 2025, espero que uma parte significativa do tráfego se desloque para buscas internas dentro do ChatGPT, especialmente agora que foi lançado. Isso significa que o Bing provavelmente capturará uma parte do tráfego do Google. Esta é uma tendência que precisamos reconhecer e abordar ativamente.
- Dmytro Sokhach, CEO na Editorial.Link
Crescimento Aumentado de "Motores de Busca" Alternativos
Será muito interessante ver como os usuários da internet responderão ao mecanismo de busca do ChatGPT em 2025.
E dados os achados recentes mostrando que o ChatGPT está usando o Bing para muitos de seus dados, podemos ver a maior mudança em relação ao Google quando se trata de otimização para "SEO" do que nunca antes.
Nossa agência já começou a monitorar mais de perto não apenas nossos "rankings" no Bing, mas também nosso "tráfego" de ferramentas de IA no GA4, e nossa presença no Apple Maps (de onde o ChatGPT também obtém informações.)
Além disso, ChatGPT está realmente se esforçando e até criou uma extensão para Chrome para se inserir no produto de propriedade do Google.
- Sarah Blocksidge, Diretora de Marketing na Sixth City Marketing
Eu acho que os dias de focar e otimizar apenas para o Google estão começando a chegar ao fim.
Sim, o maior mecanismo de busca do mundo não vai cair sem lutar, mas novos jogadores como "SearchGPT", "Perplexity", etc. estão começando a emergir e ganhando força, então seria imprudente deixá-los fora da sua estratégia de SEO para 2025.
Então, como você [otimiza] o [conteúdo] e as [páginas] para [classificar] nesses novos tipos de [motores] de [busca] de IA, assim como nos próprios [resumos] de IA do Google?
Aqui estão algumas coisas de alto nível que você pode fazer para otimizar para esses mecanismos de busca, no entanto, sugiro que você dê uma olhada mais de perto em nosso guia detalhado sobre "Otimização de Motores de Busca":
- Entre no "Google's Knowledge Graph".
- Melhore o "E-E-A-T score" do seu site para que você possa ser visto como um especialista e uma autoridade em seu nicho.
- Adicione citações e percepções de pessoas que são externas à sua organização.
- Adicione estatísticas e dados do mundo real ao conteúdo.
- Use plataformas de terceiros como Yelp, Reddit, "Google Business (GMB)" para melhorar a reputação e credibilidade da sua marca.
O "SEO" de voz continua a crescer
De acordo com a pesquisa da The Think Tech, cerca de 40 a 45% dos usuários de internet dos EUA usam a "busca por voz" pelo menos uma vez por dia.
Essa crescente demanda e uso de assistentes de voz como Alexa, Siri e Google Assistant, significará que os "marketers" precisam se adaptar para uma experiência de busca mais [conversational].
O que isso significa é que a forma como os usuários fazem a "consulta" está mudando por causa da "busca por voz".
Ao contrário das buscas por texto, as consultas por voz parecem mais uma conversa preenchida com frases mais longas baseadas em perguntas.
Por exemplo, um usuário pode dizer "Qual é o clima em San Francisco hoje?" em vez de digitar "clima San Francisco".
Darryl Stevens de Digitech Web Design em Austin nos deu algumas ótimas dicas sobre como otimizar para essas "buscas conversacionais" em 2025.
Os "SEOs" [devem] otimizar para [linguagem] natural e [palavras-chave] baseadas em [perguntas] para [prosperar] neste [ambiente].
Isso significa criar páginas de FAQ, utilizar dados estruturados para tornar as respostas disponíveis para "rich snippets", e combinar o conteúdo com o tom de conversa da [busca] por voz.
A busca pelo "Position Zero" e "Featured Snippets" é outra área onde o Google continuará a recompensar respostas que são [curtas], [respostas] estruturadas projetadas diretamente para correspondências de voz.
Também sabemos por meio de pesquisas da Backlinko que quase 41% dos resultados de pesquisa por voz são retirados de "Featured Snippets".
A principal conclusão é que, se você puder otimizar para "Featured Snippets", então você aumenta as chances de ser referenciado nos resultados de busca por voz.
Como se Preparar para 2025?
Conforme conversamos com mais fundadores de agências, o tema mais comum foi como a IA está mudando o SEO, os outros aspectos como "Core Web Vitals" e "Mobile SEO" foram mencionados, mas a IA assumiu o centro das atenções.
Portanto, para 2025, os SEOs precisam pensar sobre sua estratégia de SEO enquanto mantêm o foco na IA.
Aqui estão algumas sugestões sobre como você pode vencer no SEO em 2025:
- Conheça seu comprador/cliente ideal e escreva "conteúdo" especificamente para eles, e não para rastreadores do Google.
- Publicar novo conteúdo para clientes em cada estágio do "ciclo de compra".
- O Google estará atento a "sinais humanos" em seu conteúdo, então adicione biografias detalhadas de autores, estatísticas, experiências pessoais, histórias, etc. para dar ao seu conteúdo aquele toque humano.
- Se você quiser ser destacado em AI Overviews, aborde diretamente a "principal questão" ou "problema" por trás das suas "palavras-chave" alvo em um "resumo curto" dentro dos primeiros parágrafos do seu conteúdo.
- Adicione seções de "Perguntas Frequentes" a todo o seu conteúdo e responda a perguntas relevantes de maneira [conversacional].
Tenho certeza de que 2025 será um ano emocionante para o mundo do SEO, podemos ter algumas mudanças e atualizações de algoritmo, mas o cenário de busca em constante mudança oferece muitas oportunidades para aqueles dispostos a se adaptar a essas mudanças.
O que você está fazendo para se preparar para SEO em 2025? Deixe-nos saber "Tweetando" para nós @seoptimer.
